กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ จับเทรนด์ “Acne Patch” มาแรงในจีน จากของใช้ปกปิดสิวสู่ Beauty & Fashion Item เจาะ Gen Z หลังยอดขายปี 2568 เติบโตถึง 3,500 เท่า ชี้ช่องผู้ประกอบการไทยใช้จุดแข็งสมุนไพร-สารสกัดธรรมชาติ ผสานนวัตกรรมและดีไซน์ สร้างมูลค่าเจาะ Niche Market แทนแข่งด้านราคา
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ โดยสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองหนานหนิง รายงานว่า พฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ความงามของผู้บริโภคจีนกำลังเปลี่ยนแปลง โดยข้อมูลจาก Cosmetics Observer ระบุว่า ในปี 2568 ยอดขายแผ่นแปะสิวเติบโตประมาณ 3,500 เท่า แม้ฐานตลาดเดิมยังมีขนาดไม่ใหญ่มาก ขณะที่ยอดขายเครื่องสำอางแต่งหน้าบนแพลตฟอร์ม E-Commerce หลัก ได้แก่ Taobao, Tmall, JD.com และ Douyin มีมูลค่าประมาณ 543,900 ล้านหยวน เพิ่มขึ้นร้อยละ 8 สะท้อนให้เห็นว่า สินค้าความงามที่ตอบโจทย์ความต้องการเฉพาะด้านยังสามารถเติบโตได้ท่ามกลางภาวะที่ผู้บริโภคระมัดระวังการใช้จ่าย
อย่างไรก็ตาม ข้อมูลจาก Magic Mirror Insights ระบุว่า ระหว่างเดือนมีนาคม 2568 ถึงกุมภาพันธ์ 2569 ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับปัญหาสิวบนแพลตฟอร์ม E-Commerce ของจีน มีมูลค่าประมาณ 26,190 ล้านหยวน เพิ่มขึ้นร้อยละ 10 จากปีก่อน และมีปริมาณจำหน่ายประมาณ 330 ล้านชิ้น เพิ่มขึ้นร้อยละ 10.5 แสดงให้เห็นว่าความต้องการผลิตภัณฑ์ดูแลปัญหาสิวยังอยู่ในช่วงขยายตัว และเปิดพื้นที่ให้ผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานง่าย พกพาสะดวก และราคาเข้าถึงได้อย่างแผ่นแปะสิวเติบโตตามไปด้วย
ทั้งนี้ สิ่งที่น่าสนใจคือ “แผ่นแปะสิว” กำลังเปลี่ยนจาก ผลิตภัณฑ์สำหรับปกปิดปัญหาผิว ไปสู่ Beauty & Fashion Item จากเดิมที่เน้นแผ่นใสหรือสีเนื้อ ปัจจุบันเริ่มมีการออกแบบเป็นรูปหัวใจ ดาว ดอกไม้ และรูปทรงต่าง ๆ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ที่นำมาใช้เป็นส่วนหนึ่งของการแต่งหน้าและการแสดงออกถึงบุคลิก สะท้อนแนวคิดด้านความงามที่เปลี่ยนจากการ “ปกปิดความไม่สมบูรณ์แบบ” ไปสู่การยอมรับและนำมาเป็นส่วนหนึ่งของตัวตน
อย่างไรก็ตาม ประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อ โดยแผ่นแปะสิวแบบใสและสีเนื้อยังได้รับความนิยม เพราะดูเป็นธรรมชาติและใช้ร่วมกับการแต่งหน้าได้ ทำให้ตลาดจีนกำลังเดินไปพร้อมกัน 2 ทิศทาง คือ Function ที่ต้องตอบโจทย์การดูแลผิว และ Fashion & Self-expression ที่ตอบโจทย์ดีไซน์และการแสดงออกของผู้บริโภค
นอกจากนี้ DITP ชี้ช่อง Beauty ไทย สร้าง Value แทนแข่งราคา โดยสคต.หนานหนิง มองว่า แนวโน้มดังกล่าวเป็นโอกาสสำหรับผู้ประกอบการไทย โดยไม่จำเป็นต้องแข่งขันกับสินค้าในตลาดด้วยราคาเพียงอย่างเดียว แต่สามารถนำ จุดแข็งของอุตสาหกรรมความงามไทย มาสร้างความแตกต่าง โดยเฉพาะองค์ความรู้ด้านสมุนไพรและสารสกัดจากธรรมชาติ ผสานกับนวัตกรรมและการออกแบบ เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีจุดขายชัดเจนและตอบโจทย์ผู้บริโภคเฉพาะกลุ่มแนวทางที่มีศักยภาพ ได้แก่ การพัฒนาแผ่นแปะสิวที่มีส่วนผสมจาก สมุนไพรไทยหรือสารสกัดธรรมชาติ การพัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับสภาพผิวที่แตกต่างกัน เช่น ผิวมันหรือผิวแพ้ง่าย การออกแบบลวดลายร่วมสมัยที่เข้ากับ Gen Z รวมถึงการทำ Collaboration หรือ Co-branding กับศิลปิน คาแรกเตอร์ หรือ IP ที่ได้รับความนิยมในจีน เพื่อสร้างกระแสและเข้าถึงผู้บริโภคผ่าน Social Media
ทั้งนี้ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้มีขนาดเล็ก พกพาสะดวก และเหมาะกับการจำหน่ายผ่าน E-Commerce รวมถึงการสื่อสารจุดขายด้าน คุณภาพ ส่วนผสม และประสิทธิภาพควบคู่กับดีไซน์ จะช่วยให้สินค้าไทยสร้าง Value และลดการพึ่งพาการแข่งขันด้านราคา ทั้งนี้ DITP แนะนำให้ผู้ประกอบการศึกษากฎระเบียบของจีนอย่างละเอียด ทั้งการนำเข้า การขึ้นทะเบียน และข้อกำหนดด้านการโฆษณาผลิตภัณฑ์ โดยเฉพาะสินค้าที่มีการกล่าวอ้างด้านการรักษา หรืออาจเข้าข่ายอุปกรณ์ทางการแพทย์ เพื่อให้สามารถเข้าสู่ตลาดได้อย่างถูกต้องและลดความเสี่ยงในการดำเนินธุรกิจเป็นต้น.
