กระทรวงพาณิชย์หารือ K11 Art Mall–The Bund Finance Center เปิดพื้นที่ Thai Culture Zone ดันสินค้าแฟชั่น–IP ไทย–ร้านอาหาร Thai SELECT เจาะลูกค้ากำลังซื้อสูง ชู ButterBear ต่อยอด Soft Power ไทยสู่ตลาดจีน พร้อมวางแผนจัด Thailand Month ปี 2570 เพิ่มช่องทางค้าปลีกและโอกาสส่งออกสินค้าไทย
วันที่ 11 พฤศจิกายน 2569 นางสาวบรรจงจิตต์ อังศุสิงห์ ที่ปรึกษารัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ พร้อมด้วยนายวราวุฒิ สมหวังประเสริฐ อธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) นำคณะเข้าหารือกับห้างสรรพสินค้า K11 Art Mall และโครงการ The Bund Finance Center (BFC) ณ นครเซี่ยงไฮ้ สาธารณรัฐประชาชนจีน เพื่อแสวงหาโอกาสขยายตลาดสินค้าไทยที่มีอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม สินค้า IP ที่มีมูลค่าเพิ่มสูง รวมถึงร้านอาหารไทยที่ได้รับตราสัญลักษณ์ Thai SELECT ผ่านช่องทางค้าปลีกและพื้นที่เชิงพาณิชย์ที่มีศักยภาพ มุ่งสร้างโอกาสทางธุรกิจให้ผู้ประกอบการไทยและเพิ่มการเข้าถึงผู้บริโภคจีน
นางสาวบรรจงจิตต์ อังศุสิงห์ ที่ปรึกษารัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยว่า กระทรวงพาณิชย์เดินหน้าขยายช่องทางการจำหน่ายสินค้าไทยในตลาดต่างประเทศ โดยมุ่งเชื่อมโยงผู้ประกอบการไทยกับพื้นที่ค้าปลีกที่มีศักยภาพและเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคกำลังซื้อสูง ซึ่งการหารือกับ Ms. Joya ผู้บริหารห้างสรรพสินค้า K11 Art Mall มีเป้าหมายพัฒนาพื้นที่บางส่วนของ K11 ให้เปิด “Thai Culture Zone” เพื่อส่งเสริมสินค้าไทยที่สะท้อนอัตลักษณ์และวัฒนธรรมไทย ทั้งสินค้าแฟชั่น ไลฟ์สไตล์ อัญมณีและเครื่องประดับ สินค้า IP รวมถึงร้านอาหารไทย ให้มีพื้นที่จำหน่ายและสร้างการรับรู้ในตลาดจีน
ทั้งนี้ ห้าง K11 Art Mall นครเซี่ยงไฮ้ ยังได้จัดแสดงนิทรรศการ ButterBear ภายใต้แนวคิด “No. 11 Floral Tile Road” ระหว่างวันที่ 24 กันยายน 2569 – 14 มกราคม 2570 ถ่ายทอดคาแรกเตอร์หมีเนยจากแบรนด์เบเกอรี่ไทยสู่ผลงานศิลปะร่วมสมัย ผ่านพื้นที่จัดแสดง 9 โซน และผลงานจากศิลปินนานาชาติ 11 กลุ่ม สะท้อนศักยภาพของ IP ไทยในการต่อยอดสู่ธุรกิจสร้างสรรค์และสร้างมูลค่าเพิ่มในตลาดต่างประเทศ
K11 เป็นห้างสรรพสินค้ารูปแบบ Mixed-use มีพื้นที่รวมกว่า 100,000 ตารางเมตร และมีผู้ใช้บริการเฉลี่ย 20,000–30,000 คนต่อวัน โดดเด่นด้วยแนวคิด Museum-Retail ที่ผสานศิลปะเข้ากับประสบการณ์การซื้อสินค้า จึงเป็นช่องทางที่มีศักยภาพในการนำเสนอสินค้าไทยให้เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย พร้อมต่อยอดโอกาสทางการค้าให้ผู้ประกอบการไทยในระยะยาว โดยเฉพาะผู้ประกอบการที่มีความพร้อมและมีสินค้าที่โดดเด่น ที่ได้รับตราสัญลักษณ์ Thailand Trust Mark (T-Mark) และรางวัล PM’s Export Award และ DEmark ซึ่งช่วยสร้างความเชื่อมั่นให้แก่ผู้บริโภคและคู่ค้าในตลาดต่างประเทศ ทั้งนี้ เซี่ยงไฮ้เป็นตลาดที่เปิดรับสินค้าและวัฒนธรรมจากทั่วโลก หากสินค้าและบริการไทยสามารถสร้างความโดดเด่นและได้รับความนิยมในตลาดดังกล่าว จะช่วยเพิ่มโอกาสในการขยายตลาดไปยังภูมิภาคอื่นของจีนต่อไป
นอกจากนั้น นางสาวบรรจงจิตต์ฯ ได้เข้าชม และหารือกับ Ms. Na Jun ผู้บริหารโครงการ The Bund Finance Center (BFC) ซึ่งเป็นผู้พัฒนาพื้นที่ย่าน The Bund ริมแม่น้ำหวงผู่ มีพื้นที่รวมกว่า 420,000 ตารางเมตร ประกอบด้วยศูนย์การค้า อาคารสำนักงาน ร้านอาหาร พื้นที่จัดนิทรรศการและกิจกรรมเชิงวัฒนธรรม เป็นอีกหนึ่งช่องทางในการต่อยอดการส่งเสริมสินค้าและวัฒนธรรมไทยในตลาดจีน โดยที่ผ่านมาได้มีการจัดงานเทศกาลไทย Thailand Street Splashing Festival ในช่วงเดือนกรกฎาคม–สิงหาคม 2569 มีร้านอาหารไทยและสินค้าแฟชั่นเข้าร่วมรวมกว่า 14 แบรนด์ สะท้อนโอกาสในการเชื่อมโยงสินค้าไทยกับกิจกรรมทางวัฒนธรรมและพื้นที่เชิงพาณิชย์ ทั้งนี้ โครงการ BFC มีกำหนดเปิดตัว Butterbear’s first flagship store ในเดือนธันวาคม 2569
ทั้งนี้ เมื่อกลางปี 2569 กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศได้นำทัพดีไซเนอร์ไทย 20 ราย บุกตลาดจีนในการเข้าร่วมงาน Shanghai Fashion Week 2026 และได้เข้าหารือกับผู้บริหารโครงการ BFC ซึ่งสนใจและมีการเชิญแบรนด์ไทยเข้ามาเปิดหน้าร้านและจัด POP- UP STORE ในพื้นที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง พร้อมหารือแนวทางจัดกิจกรรม Thailand Month ร่วมกับทีมประเทศไทยในช่วงเดือนมีนาคม–พฤษภาคม 2570 เพื่อเชื่อมโยงกิจกรรมสงกรานต์ วัฒนธรรม การท่องเที่ยว อาหาร และการจับจ่ายสินค้าเข้าด้วยกัน สร้างประสบการณ์และเพิ่มโอกาสทางการค้าให้สินค้าไทยในตลาดเซี่ยงไฮ้
ผู้สนใจสามารถสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ เว็บไซต์ www.ditp.go.th หรือสายด่วนการค้าระหว่างประเทศ 1169.
