กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศชี้ตลาดสินค้า Private Label สำหรับสัตว์เลี้ยงในสหรัฐฯ เติบโตต่อเนื่อง ขนมสัตว์เลี้ยงยอดขายเพิ่ม 67% ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารโต 39% เปิดโอกาสผู้ผลิตไทยรับจ้างผลิต OEM เจาะตลาดสินค้าพรีเมียมราคาคุ้มค่า เน้นคุณภาพ โภชนาการ และมาตรฐานความปลอดภัย
นายวราวุฒิ สมหวังประเสริฐ อธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) กระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยว่า ตามนโยบายของนางศุภจี สุธรรมพันธุ์ รองนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ ที่มุ่งผลักดันผู้ประกอบการไทยให้เพิ่มศักยภาพการแข่งขันและขยายตลาดการค้าระหว่างประเทศ ล่าสุดได้รับรายงานจากนางสาวปิยะฉัตร พิมจันทึก ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครชิคาโก สหรัฐอเมริกา ถึงแนวโน้มตลาดสินค้าสัตว์เลี้ยงในสหรัฐฯ ซึ่งกำลังเปลี่ยนแปลงตามพฤติกรรมผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพ คุณประโยชน์ และความคุ้มค่ามากขึ้น เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการไทยเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของห่วงโซ่อุปทาน โดยเฉพาะการรับจ้างผลิต (OEM) และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตรงกับความต้องการของตลาด
โดยทูตพาณิชย์ระบุว่า ตลาดสินค้าสัตว์เลี้ยงภายใต้แบรนด์ของผู้ค้าปลีก (Private Label) ในสหรัฐฯ เติบโตอย่างต่อเนื่องท่ามกลางภาวะค่าครองชีพที่เพิ่มสูงขึ้น ข้อมูลจากสมาคมผู้ผลิตสินค้าแบรนด์ผู้ค้าปลีก (Private Label Manufacturers Association: PLMA) ระบุว่า ในปี 2025 ยอดขายสินค้า Private Label ในตลาดค้าปลีกสหรัฐฯ ทุกหมวดสินค้าเพิ่มขึ้น 3.3% ขณะที่สินค้าแบรนด์ระดับประเทศเติบโตเพียง 1.2% ส่วนสินค้าสัตว์เลี้ยงภายใต้แบรนด์ผู้ค้าปลีกมียอดขายในแง่จำนวนหน่วยเพิ่มขึ้น 5.4% สะท้อนโอกาสของสินค้ากลุ่มนี้ที่ขยายตัวได้ดีแม้ผู้บริโภคต้องระมัดระวังการใช้จ่าย
ทั้งนี้ ผลิตภัณฑ์ดูแลสัตว์เลี้ยงมีสัดส่วน 18.1% ของยอดขายสินค้า Private Label ทั้งหมดในแง่จำนวนหน่วย โดยสินค้าที่เติบโตโดดเด่น ได้แก่ ขนมสำหรับสัตว์เลี้ยง ซึ่งมียอดขายเพิ่มขึ้น 67% เมื่อเทียบกับปี 2024 และผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสำหรับสัตว์เลี้ยงที่เพิ่มขึ้น 39% จากกระแสความสนใจของเจ้าของสัตว์เลี้ยงที่หันมาใส่ใจการดูแลสุขภาพเชิงป้องกัน สุขภาพโดยรวม และการมีอายุยืนของสัตว์เลี้ยงมากขึ้น
นอกจากนี้ ผลสำรวจ ADM Outside Voice Global Lifestyle Survey ปี 2025 พบว่า เจ้าของสุนัขและแมวทั่วโลก 67% ให้ความสำคัญกับอาหารที่มีโภชนาการดีและไม่มีส่วนผสมที่เป็นอันตราย ขณะที่ 62% ต้องการอาหารที่ผลิตจากวัตถุดิบคุณภาพสูง และ 49% ให้ความสำคัญกับความคุ้มค่าของเงิน สะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคไม่ได้ตัดสินใจซื้อจากราคาเพียงอย่างเดียว แต่ต้องการสินค้าที่มีคุณภาพและคุณประโยชน์เหมาะสมกับราคาที่จ่าย
ขณะเดียวกัน เจ้าของสัตว์เลี้ยง 77% ทั่วโลกเห็นว่าการจ่ายเงินเพิ่มสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีคุณประโยชน์ด้านสุขภาพเป็นเรื่องคุ้มค่า โดยประเด็นที่ได้รับความสนใจ ได้แก่ สุขภาพระบบย่อยอาหาร 40% การมีอายุยืนยาว 38% สุขภาพระบบภูมิคุ้มกัน 34% และสุขภาพข้อต่อ กระดูก รวมถึงสุขภาพช่องปากและฟัน ซึ่งมีสัดส่วนเท่ากันที่ 31% นอกจากนี้ ผลสำรวจ Innova’s 2025 Pet Owners Survey ระบุว่า เจ้าของสัตว์เลี้ยงทั่วโลก 62% ใช้รายการส่วนผสมเป็นเหตุผลสำคัญในการเปลี่ยนแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยง โดยการเติบโตของสินค้าครอบคลุมทั้งช่องทางค้าปลีก เช่น Walmart และ Dollar General ตลอดจนช่องทางออนไลน์อย่าง Amazon
นายวราวุฒิกล่าวว่า แนวโน้มดังกล่าวสะท้อนการเปลี่ยนผ่านของตลาดสินค้าสัตว์เลี้ยงในสหรัฐฯ จากการแข่งขันที่เน้นความแข็งแกร่งของแบรนด์ ไปสู่การแข่งขันด้านคุณภาพ คุณประโยชน์ ความโปร่งใส และความคุ้มค่าในราคาที่ผู้บริโภคเข้าถึงได้ ซึ่งเป็นโอกาสของผู้ประกอบการไทย โดยเฉพาะผู้ผลิตที่มีศักยภาพด้าน OEM และการพัฒนาสูตรสินค้าให้สอดคล้องกับความต้องการของตลาดต่างประเทศ
สำหรับแนวทางการขยายตลาด ผู้ประกอบการไทยควรพัฒนาสินค้าในกลุ่มที่มีแนวโน้มเติบโตสูง ได้แก่ อาหารสัตว์เลี้ยงที่มีโปรตีนสูง ขนมสำหรับสัตว์เลี้ยง ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร และผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ด้านสุขภาพ พร้อมให้ความสำคัญกับคุณภาพและแหล่งที่มาของวัตถุดิบ การแสดงรายการส่วนผสมอย่างชัดเจนและโปร่งใส ตลอดจนการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ทันสมัย เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้แก่ผู้บริโภคและคู่ค้า นอกจากนี้ ควรศึกษาข้อกำหนดของตลาดสหรัฐฯ อย่างรอบคอบ ทั้งมาตรฐานความปลอดภัย การขึ้นทะเบียนหรือการรับรองที่เกี่ยวข้อง การจดทะเบียนโรงงาน การแสดงฉลาก และข้อกำหนดเฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยง เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันและสร้างโอกาสทางการค้าในระยะยาว
ผู้สนใจสามารถสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ เว็บไซต์ www.ditp.go.th หรือสายด่วนการค้าระหว่างประเทศ 1169.
