(ฤดูกาลเข้าพรรษา…จุดเปลี่ยนแห่งโอกาส! เมื่อ ‘ธุรกิจคุณภาพ’ กำลังเติบโต)

“ฤดูเข้าพรรษา” เป็นมากกว่าช่วงเวลา “สั่งสมบุญ” และ “ดำรงพระธรรมวินัย” ของพระสงฆ์ หากยังเป็นช่วงเวลาที่คนไทยจำนวนมาก พร้อมใจ “ปรับเปลี่ยนพฤติกรรมการใช้ชีวิต” การเปลี่ยนแปลงนี้ ไม่ได้ส่งผลเฉพาะวิถีชีวิตของผู้คน แต่ยัง “เปิดโอกาส” ให้ธุรกิจที่สร้าง “คุณค่า” แก่ผู้บริโภค เติบโตไปพร้อมกับคุณภาพชีวิต และนี้ อาจเป็น “จุดเริ่มต้น” ของ “เศรษฐกิจสีขาว” ที่ประเทศไทยควรให้ความสำคัญ

เข้าพรรษา…เปลี่ยนผู้คน – เปลี่ยนเศรษฐกิจ :

ทุกปีเมื่อเข้าสู่…เทศกาลเข้าพรรษา ภาพที่คนไทยคุ้นเคย นั่นก็คือ…การถวายเทียนพรรษา เข้าวัด ฟังธรรม ปฏิบัติธรรม และ การรณรงค์งดเหล้าเข้าพรรษา

แต่หากมอง “ลึก” กว่า…กิจกรรมทางศาสนา จะพบว่า…ในช่วงเวลา 3 เดือนนับจากนี้ ประเทศไทยกำลังเกิด “การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค” ครั้งใหญ่???

หลายคนตั้งเป้าหมาย “ดูแลสุขภาพ” ด้วยการ…ลด ละ หรือเลิกดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์

บางคน…เริ่มออกกำลังกาย เลือกรับประทานอาหารที่มีประโยชน์ ใช้เวลากับครอบครัวมากขึ้น ขณะที่อีกจำนวนไม่น้อยเลือกเข้าวัด ปฏิบัติธรรม หรือทำกิจกรรมจิตอาสา

แม้การตัดสินใจเหล่านี้ จะเกิดขึ้นใน “ระดับบุคคล” แต่เมื่อ…เกิดขึ้นพร้อมกันกับคนจำนวนมาก ย่อมส่งผลต่อทิศทางการใช้จ่ายของผู้บริโภค และทำให้เกิดโอกาสใหม่แก่…ภาคธุรกิจใหม่ๆ!!??

กล่าวได้ว่า…“ฤดูเข้าพรรษา” ไม่ได้เป็นเพียง “ฤดูกาลแห่งศรัทธา” หากกำลังกลายเป็น “ฤดูกาลแห่งโอกาส” ของธุรกิจที่เติบโตไปพร้อมกับสุขภาพ คุณภาพชีวิต และคุณค่าของสังคมไทย

“จุดเปลี่ยน” ผู้บริโภค – “โอกาสใหม่” ผู้ประกอบการ :

เมื่อพฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยน ความต้องการสินค้าและบริการก็เปลี่ยนตาม!!??

ผู้ประกอบการที่สามารถ “ตอบโจทย์” ความต้องการใหม่ของตลาด ย่อมมีโอกาสสร้างการเติบโตได้มากกว่าการแข่งขันด้วยราคาเพียงอย่างเดียว

จากข้อมูลสถิติ พบว่า…ในช่วงเข้าพรรษา สิ่งที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญมากขึ้น นั่นคือ…

สุขภาพ

คุณภาพชีวิต

ครอบครัว

การทำบุญ

การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม

การใช้จ่ายอย่างมีคุณค่า

กระแสเหล่านี้ กำลังสร้างโอกาสให้แก่ธุรกิจจำนวนมาก ซึ่งอาจเรียกรวมได้ว่าเป็น “ธุรกิจคุณภาพ” หรือ “ธุรกิจสีขาว”

“10 ธุรกิจคุณภาพ” ดาวรุ่งแห่งฤดูเข้าพรรษา :

การสำรวจล่าสุดพบว่า…ในกลุ่มของ “ธุรกิจคุณภาพ” หรือ “ธุรกิจสีขาว” นั้น น่าจะรวมถึงธุรกิจเหล่านี้…

1. ธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ อาหารปลอดภัย อาหารสุขภาพ เครื่องดื่มสมุนไพร เครื่องดื่มไร้แอลกอฮอล์ และร้านอาหารเพื่อสุขภาพ มีแนวโน้มได้รับความสนใจมากขึ้นตามกระแสการดูแลสุขภาพของผู้บริโภค

2. ธุรกิจสุขภาพและเวลเนส โรงพยาบาล คลินิกตรวจสุขภาพ ฟิตเนส ศูนย์ออกกำลังกาย ร้านจำหน่ายวิตามิน สมุนไพรไทย และบริการดูแลสุขภาพ มีโอกาสขยายตัวจากความตื่นตัวด้านการป้องกันโรค

3. ธุรกิจสังฆภัณฑ์และงานหัตถกรรม ร้านสังฆภัณฑ์ ผู้ผลิตเทียนพรรษา ร้านดอกไม้ งานจักสาน งานแกะสลัก และหัตถกรรมพื้นบ้าน ยังคงเป็นธุรกิจหลักที่ได้รับอานิสงส์จากกิจกรรมทางพระพุทธศาสนา

4. การท่องเที่ยวเชิงศาสนาและวัฒนธรรม งานแห่เทียนพรรษา วัดสำคัญ ชุมชนวัฒนธรรม รวมถึงการท่องเที่ยวเชิงวิถีไทย ช่วยกระจายรายได้สู่จังหวัดต่าง ๆ ทั้งโรงแรม ร้านอาหาร ร้านของฝาก และผู้ประกอบการในท้องถิ่น

5. สินค้า OTOP และวิสาหกิจชุมชน ผลิตภัณฑ์พื้นบ้าน อาหารแปรรูป สมุนไพร ผ้าทอ และของที่ระลึก เป็นอีกกลุ่มธุรกิจที่ได้รับโอกาสจากการเดินทางท่องเที่ยวและการจับจ่ายของผู้บริโภค

6. ร้านหนังสือและสื่อการเรียนรู้ หนังสือธรรมะ หนังสือพัฒนาตนเอง รวมถึงสื่อออนไลน์ด้านการใช้ชีวิตและสุขภาพ มีโอกาสเข้าถึงผู้อ่านกลุ่มใหม่ในช่วงเวลาที่ผู้คนหันกลับมาให้ความสำคัญกับการพัฒนาตนเอง

7. ธุรกิจดิจิทัลเพื่อสุขภาวะ แอปพลิเคชันด้านสุขภาพ การฝึกสมาธิ การออกกำลังกาย และคอร์สออนไลน์เพื่อพัฒนาตนเอง กำลังเติบโตตามพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคดิจิทัล

8. ตลาดสินค้าเกษตรปลอดภัย ความต้องการอาหารปลอดภัยและสินค้าเกษตรคุณภาพสูง ส่งผลดีต่อเกษตรกรและผู้ประกอบการที่มุ่งผลิตสินค้าเพื่อสุขภาพ

9. ธุรกิจอุปกรณ์กีฬาและกิจกรรมกลางแจ้ง รองเท้าวิ่ง จักรยาน เสื้อผ้ากีฬา และอุปกรณ์ออกกำลังกาย เป็นอีกตลาดที่ได้รับแรงหนุนจากผู้ที่เริ่มต้นดูแลสุขภาพในช่วงเข้าพรรษา

10. ธุรกิจเพื่อสังคม (Social Enterprise) กิจกรรมจิตอาสา การอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม การพัฒนาชุมชน และโครงการความรับผิดชอบต่อสังคมของภาคธุรกิจ สามารถเชื่อมโยงกับกระแสการทำความดีในช่วงเข้าพรรษาได้อย่างลงตัว

จาก “ธุรกิจคุณภาพ” สู่ “เศรษฐกิจสีขาว” :

สิ่งที่เกิดขึ้นในช่วง เทศกาลเข้าพรรษา ไม่ใช่เพียงการเติบโตของธุรกิจบางประเภท แต่มันคือ…การเปลี่ยนแปลงรูปแบบการใช้จ่ายของผู้บริโภค

เมื่อ ผู้คนเลือกใช้จ่ายกับสินค้าและบริการที่ช่วย “ยกระดับ” สุขภาพ คุณภาพชีวิต และความเข้มแข็งของครอบครัว เม็ดเงินในระบบเศรษฐกิจก็เริ่มเคลื่อนเข้าสู่กิจกรรมที่สร้างคุณค่ามากขึ้น

“ทีมข่าวยุทธศาสตร์” ขอเรียกปรากฏการณ์นี้ว่า…“เศรษฐกิจสีขาว” (White Economy)

หมายถึง…ระบบเศรษฐกิจที่การเติบโตของธุรกิจเดินควบคู่ไปกับการสร้างสุขภาวะ คุณภาพชีวิต ความเข้มแข็งของชุมชน และการลดต้นทุนทางสังคม

แนวคิดนี้ มิได้มุ่งแบ่งแยกว่า…ธุรกิจใดดีหรือไม่ดี? แต่ต้องการชี้ให้เห็นว่า…การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค สามารถเป็นแรงขับเคลื่อนให้ธุรกิจที่สร้างคุณค่าต่อผู้คนและสังคมเติบโตได้อย่างเป็นรูปธรรม

โอกาสที่ประเทศไทยไม่ควรมองข้าม :

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โลกให้ความสำคัญ กับ…เศรษฐกิจสีเขียว เศรษฐกิจหมุนเวียน และเศรษฐกิจเพื่อความยั่งยืน

สำหรับ ประเทศไทย “ฤดูเข้าพรรษา” อาจเป็นอีกหนึ่งต้นทุนทางวัฒนธรรมที่สามารถต่อยอดเป็นโอกาสทางเศรษฐกิจได้ หากทุกภาคส่วนร่วมกันสนับสนุนธุรกิจที่เติบโตไปพร้อมกับคุณภาพชีวิตของผู้คน

เพราะท้ายที่สุดแล้ว ความสำเร็จของเศรษฐกิจ ไม่ควรวัดจากยอดขายหรือผลิตภัณฑ์มวลรวมเพียงอย่างเดียว หากควรวัดจากคุณภาพชีวิตของประชาชนที่ดีขึ้นควบคู่กันไป!!??.

(โปรดติดตาม : “เม็ดเงินไม่ได้หายไปไหน…แค่เปลี่ยนทิศ สู่เศรษฐกิจที่ทุกฝ่ายได้ประโยชน์”)