กระทรวงพาณิชย์ เผยผลไม้ไทยยังฮอตทั้งตลาดโลกและในประเทศ หลังเดินหน้าจัดกิจกรรมเชิงรุกดันยอดขายต่อเนื่อง ตั้งเป้าส่งออกปี 2569 โต 5% มูลค่า 1.79 แสนล้านบาท ขณะทุเรียน-มังคุดได้รับออเดอร์พุ่ง พร้อมเร่งกระจายผลผลิตผ่านห้างค้าปลีก แพลตฟอร์มออนไลน์ และกิจกรรมบุฟเฟต์ผลไม้ทั่วประเทศ

นายประคัลร์ กอดำรงค์ รองโฆษกกระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยว่า รองนายกฯและรมว.พาณิชย์ นางศุภจี สุธรรมพันธุ์ สั่งการให้เร่งจัดกิจกรรมกระตุ้นการบริโภคผลไม้ทั้งในต่างประเทศและในประเทศ โดยเฉพาะในช่วงเดือนมีนาถึงพฤษภานี้ซึ่งเป็นช่วงที่ผลไม้ในประเทศออกตลาดมาก โดยขอสรุปผลความสำเร็จและความคืบหน้าของแต่ละกิจกรรม ดังนี้

 – การจัดจับคู่ธุรกิจผลไม้ตั้งแต่เดือนมีนาคม มีมูลค่าการสั่งซื้อ 3,120 ล้านบาท 

– ส่งทีมไปเจรจากับด่านทั้งในลาว เวียดนาม และจีน เพื่ออำนวยความสะดวกด้านโลจิสติกส์

– สั่งการทูตพาณิชย์ในจีนได้ประสานผู้นำเข้าได้ยอดสั่งซื้อทุเรียนในปีนี้ ปริมาณ 1 – 1.1 ล้านตัน และจะผลักดันการส่งออกมังคุดไทย 150,000 ตัน ผ่านการผลักดันจากทูตพาณิชย์ในเวียดนาม ไต้หวัน เกาหลีใต้ มาเลเซีย อินเดีย สหรัฐอาหรับอิมิเรสต์ และออสเตรเลีย 

ผลลัพธ์จากกิจกรรมตามกลยุทธ์การส่งเสริมตลาดสินค้าผลไม้ในตลาดต่างประเทศ ได้แก่ 

ตลาดจีน:

1. กวางโจว โปรโมทผลไม้ไทยเข้าสู่เมืองซัวเถา มณฑลกวางตุ้ง ร่วมกับพันธมิตร ได้แก่ ฝ่ายเกษตร ณ นครกว่างโจว บริษัท Pagoda, บริษัท CP, และบริษัท Miniso สร้างมูลค่า 218 ล้านบาท

2. คุนหมิง โดยการดำเนินการร่วมกับร้านอาหาร Thai SELECT และห้างสรรพสินค้าถงเต๋อ คุนหมิง โดยมียอดขายทุเรียนระหว่างการจัดงาน ประมาณ 200,000 หยวน หรือเกือบ 1 ล้านบาท

ตลาดศักยภาพ: 

1. เกาหลีใต้ โดยส่งเสริมการขายผลไม้ไทยร่วมกับห้างสรรพสินค้า Hyundai 13 สาขาทั่วประเทศ ควบคู่กับการจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์ของห้าง คาดการณ์มูลค่าคำสั่งซื้อ 30 ล้านบาท

2. นครมุมไบ จัดขายสินค้าผักและผลไม้ไทย กิจกรรมสาธิต/แจกชิม โดยมีมูลค่าคาดการณ์สั่งซื้อสินค้าภายใน 1 ปี จำนวน 359 ล้านบาท

ช่องทางออนไลน์ผ่านความร่วมมือกับแพลตฟอร์มทั่วโลกภายใต้ชื่อ Thaitrade.com และ Topthai 

1. เปิดตัวช่องทางจำหน่ายทุเรียนผ่านแพลตฟอร์มซื่อผิ่นฮ่าว โดยมี KOL เยี่ยน กงจู่ เยี่ยน เจินเสี่ยน (มีผู้ติดตาม 6 ล้านคน)

2. การจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายบนแพลตฟอร์มซูเปอร์มาร์เก็ตออนไลน์ผูผู่ (PUPU) มณฑลฝูเจี้ยน ขายทุเรียนและมังคุด มียอดขาย 1.4 ล้านบาท

ตลาดส่งเสริมภาพลักษณ์: ตลาดมีการเติบโตสูง แต่ยังไม่มีความคุ้นเคยกับผลไม้ไทย จะดำเนินการส่งเสริมภาพลักษณ์และสร้างการรับรู้ ได้แก่

1. ตะวันออกกลาง เอเชียใต้ สหภาพยุโรป และเอเชียกลาง โดยทำการประชาสัมพันธ์ในคอนเซ็ปต์ “THAILAND: THE LAND OF TROPICAL FRUITS” เพื่อเป็นการประชาสัมพันธ์ในทิศทางเดียวกันในทุกกิจกรรมทั่วโลก

2. การเข้าร่วมงานแสดงสินค้าในตลาดศักยภาพเป็นอีกช่องทางสำคัญ โดยในปีนี้นำคณะผู้ประกอบการไทยเข้าร่วมงานแสดงสินค้า 5 งานในประเทศจีน และตลาดศักยภาพ GULFOOD (สหรัฐอาหรับอิมิเรสต์) FOODEX JAPAN (ญี่ปุ่น) SEOUL Food & Hotel (เกาหลีใต้) FINE FOOD Australia (ออสเตรเลีย) SIAL (ฝรั่งเศส)

3. ในเดือนพฤษภาคมนี้ ยังมีอีกก้าวสำคัญกับงานใหญ่ THAIFEX – Anuga Asia 2026 กำหนดจัดขึ้นในวันที่ 26–30 พฤษภาคม 2569 ณ ศูนย์แสดงสินค้าอิมแพค เมืองทองธานี เวทีที่ผู้ส่งออกผลไม้ไทยจะได้จับคู่ธุรกิจกับผู้ซื้อจากกว่า 140 ประเทศทั่วโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสินค้าแปรรูปและสินค้าที่ขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรมซึ่งจะช่วยดึงดูดผู้ซื้อกลุ่มใหม่ และเปิดโอกาสในการเจรจาธุรกิจ ขยายการส่งออก และสร้างการเติบโตอย่างก้าวกระโดด

กระทรวงพาณิชย์ มีเป้าหมายในการผลักดันการส่งออกสินค้าผลไม้ไทยให้ขยายตัวร้อยละ 5 ในปีนี้ที่มูลค่า 1.79 แสนล้านบาท โดยในช่วง 3 เดือนแรกของปีนี้ (มกราคม – มีนาคม) มีการส่งออกผลไม้สดแล้วปริมาณ 305,673 ตัน คิดเป็นมูลค่า 22,285 ล้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 56.24

โดยตลาดในประเทศ กระทรวงพาณิชย์ โดยกรมการค้าภายในได้ร่วมมือกับห้างค้าส่งค้าปลีก ห้างสรรพสินค้าชั้นนำ จัดกิจกรรมจำหน่ายผลไม้ และจัดบุฟเฟต์ผลไม้ โดยล่าสุดได้ร่วมมือกับบริษัท ซีพี แอ็กซ์ตร้า จำกัด (มหาชน) ผู้ดำเนินธุรกิจแม็คโครและโลตัส จัดงาน “Let’s Durian อร่อย หวานมัน ไม่ต้องลุ้น” เป็นบุฟเฟ่ต์ทุเรียนและผลไม้ภาคตะวันออก ส่งตรงจากสวนของเกษตรกร ให้ผู้บริโภคได้เลือกทานแบบไม่อั้น และยังได้ร่วมกับห้างโก โฮลเซลล์ จัดบุฟเฟต์ทานไม่อั้นด้วย รวมถึงกิจกรรมรณรงค์บริโภคผลไม้ ร่วมกับ Siam Paragon, Makro, Lotus และ Tops เป็นต้น

นอกจากนี้ ยังมีการทำตลาดผลไม้ผ่านช่องทางของห้างค้าส่งค้าปลีก ตลาดกลาง ตลาดสด แพลตฟอร์มออนไลน์ และผู้ประกอบการเอกชน รวมถึงการนำผลไม้ไปจำหน่ายทั่วประเทศผ่านโครงการ ไทยช่วยไทย ณ จุดที่ว่าการอำเภอ ไปรษณีย์ไทย และรถพุ่มพวง โดยตั้งเป้ากระตุ้นการบริโภคไม่ต่ำกว่า 5 แสนตัน เพื่อช่วยเร่งกระจายผลผลิต สร้างช่องทางจำหน่ายให้กับเกษตรกร รวมทั้งมีแผนจัดกิจกรรมโปรโมตผลไม้ไทย ภายใต้แคมเปญ “Thailand : The Land of Tropical Fruits” เพื่อสื่อสารไปยังผู้บริโภค นักท่องเที่ยวชาวไทยและต่างชาติ เพื่อสร้างการรับรู้ว่าประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทางด้านผลไม้เมืองร้อนคุณภาพของโลก ซึ่งจะช่วยกระตุ้นให้มีการบริโภคผลไม้ไทยเพิ่มมากขึ้น.