กรมส่งเสริมอุตสาหกรรม (ดีพร้อม) ดันกลยุทธ์ “4 ให้ 1 ปฏิรูป” เดินหน้าสร้าง Hero Brand สาขาอุตฯเครื่องสำอางฯ ผลักดัน Soft Power แฟชั่นไทย สู่ Fashion Hero Brand สาขาอุตฯเครื่องสำอางและความงามไทย” มุ่งพัฒนาทักษะสร้างภาพลักษณ์ ให้คำปรึกษาเชิงลึก ยกระดับภูมิปัญญาสู่วัฒนธรรมสร้างสรรค์ ตอบโจทย์ความต้องการตลาด ปั้น Hero Brand สู่แบรนด์ระดับสากล ทันสมัย แตกต่าง มีคุณค่า คาดสร้างมูลค่าเศรษฐกิจกว่า 62 ล้านบาท

นางดวงดาว ขาวเจริญ รองอธิบดีกรมส่งเสริมอุตสาหกรรม กล่าวว่า อุตสาหกรรมแฟชั่นมีความสำคัญต่อระบบเศรษฐกิจและสังคมของประเทศ ทั้งในด้านมูลค่าการส่งออก การจ้างงาน และกิจกรรมทางเศรษฐกิจที่เชื่อมโยงกับสาขาอุตสาหกรรมอื่น ๆ โดยเฉพาะอุตสาหกรรมเครื่องสำอางและความงาม ที่มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและเป็นฟันเฟืองในการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมแฟชั่นไทย โดยใน ปี 2567 ธุรกิจเครื่องสำอาง มีมูลค่าตลาดรวมถึง 2.81 แสนล้านบาท เนื่องจากกระแสความนิยมในการใส่ใจสุขภาพและความงาม และตลาดอีคอมเมิร์ซได้เข้ามา มีบทบาทในการเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภคผ่านช่องทางออนไลน์มากขึ้น

อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมเครื่องสำอางฯ ยังคงประสบกับปัญหาในการสร้างภาพลักษณ์ให้โดดเด่นและเป็นเอกลักษณ์ ทำให้ไม่ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคเท่าที่ควร การพัฒนาผลิตภัณฑ์และควบคุมคุณภาพตามมาตรฐานสากล รวมถึงสร้างสรรค์บรรจุภัณฑ์และผลิตภัณฑ์ให้สามารถตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มเป้าหมายในปัจจุบัน ดังนั้น ผู้ประกอบการจำเป็นต้องพัฒนาและยกระดับศักยภาพของผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางฯ ในมิติต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นการบ่มเพาะและพัฒนาผู้ประกอบการเชิงรุกให้มีศักยภาพในการแข่งขันบนฐานเศรษฐกิจยุคดิจิทัล รวมถึงให้เท่าทันกับบริบทความเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคและทิศทางของเศรษฐกิจโลก

กรมส่งเสริมอุตสาหกรรม หรือ “ดีพร้อม” (DIPROM) ตระหนักถึงความสำคัญในการยกระดับศักยภาพและเพิ่มขีดความสามารถให้ผู้ประกอบการอุตสาหกรรมเครื่องสำอางและความงามไทย ภายใต้นโยบาย “ดีพร้อมคอมมูนิตี้ ที่นี่มีแต่ให้” ด้วย กลยุทธ์ 4 ให้ 1 ปฏิรูป ของ น.ส.ณัฏฐิญา เนตยสุภา อธิบดีกรมส่งเสริมอุตสาหกรรม ที่มุ่งส่งเสริม พัฒนา และยกระดับศักยภาพผู้ประกอบการในทุก ๆ ด้าน อย่างตรงจุดผ่าน “กิจกรรมการพัฒนาภาพลักษณ์แบรนด์และผลิตภัณฑ์สู่ Fashion Hero Brand สาขาอุตสาหกรรมเครื่องสำอางและความงามไทย”

โดยการ พัฒนาผู้ประกอบการอุตสาหกรรมเครื่องสำอางฯ ให้มีองค์ความรู้ในการสร้างภาพลักษณ์ ยกระดับภูมิปัญญาสู่วัฒนธรรมสร้างสรรค์ผ่านการส่งเสริมภาพลักษณ์ที่มีรากฐานมาจากทุนทางวัฒนธรรมของไทยให้มีความเป็นสากล ทันสมัย ตอบโจทย์ความต้องการของตลาดแฟชั่นในปัจจุบัน พร้อมสร้างต้นแบบ Hero Brand เพื่อยกระดับแบรนด์เครื่องสำอางไทยให้เป็นที่รู้จักในตลาดโลกมากขึ้น รวมถึงขยายโอกาสทางการตลาดและสร้างศักยภาพของผู้ประกอบการอุตสาหกรรมเครื่องสำอางฯ ในมิติต่าง ๆ ให้สามารถเติบโตก้าวสู่ตลาดสากล ได้อย่างเข้มแข็งและยั่งยืน ซึ่งสอดรับกับ นโยบายปฏิรูปอุตสาหกรรมให้มีความทันสมัย สะอาด สะดวก โปร่งใส ด้วยการพัฒนาอุตสาหกรรมเศรษฐกิจให้เติบโตอย่างยั่งยืนควบคู่กับการปรับตัวให้เข้ากับวิถีใหม่ของโลก ของ นายเอกนัฏ พร้อมพันธุ์ รมว.อุตสาหกรรม

นางดวงดาว กล่าวอีกว่า กิจกรรมดังกล่าว จะมุ่งเน้นการพัฒนาภาพลักษณ์แบรนด์และผลิตภัณฑ์ สาขาอุตสาหกรรมเครื่องสำอางและความงามไทยสู่ Fashion Hero Brand ในระดับสากล โดยผู้ประกอบการเจ้าของแบรนด์เครื่องสำอางฯ จำนวน 25 กิจการ ที่ผ่านการคัดเลือกเข้าร่วมกิจกรรม จะได้รับการถ่ายทอดองค์ความรู้และทักษะที่จำเป็นในการสร้างภาพลักษณ์ทั้งภาคทฤษฎีและภาคปฏิบัติ ซึ่งจะเริ่มจากการให้ผู้ประกอบการมองเห็น “คุณค่าในตัวเอง” การให้คำปรึกษาแนะนำเชิงลึก อาทิ ด้านการพัฒนาภาพลักษณ์แบรนด์ การจัดทำแผนการตลาดและแผนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ การบริหารจัดการสื่อการตลาดออนไลน์ การส่งเสริมและสร้างภาพลักษณ์ รวมถึงการออกแบบและผลิตคลิปวิดีโอโปรโมตเพื่อเผยแพร่ผ่านสื่อ Social Media การศึกษาดูงานโรงงานต้นแบบในสาขาอุตสาหกรรมเครื่องสำอางฯ แบรนด์ไทยที่ประสบความสำเร็จ เพื่อให้เกิดแรงบันดาลใจในการยกระดับศักยภาพธุรกิจของตนเอง ตลอดจน การทดสอบตลาดเพื่อสร้างโอกาสทางธุรกิจซึ่งจะทำให้ผู้ประกอบการสามารถนำความรู้และประสบการณ์ที่ได้ไปประยุกต์ใช้ เพื่อสร้างความโดดเด่น ความเป็นอัตลักษณ์ให้กับแบรนด์ของตนเอง และตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคยุคปัจจุบัน พร้อมเติบโตและก้าวสู่การเป็นแบรนด์สินค้าที่เป็นที่รู้จักในระดับสากล

“กิจกรรมนี้ ไม่ได้เป็นเพียงเวทีสำหรับการพัฒนาแบรนด์เท่านั้น แต่ยังเป็นพื้นที่ปลุกพลังความเชื่อมั่นให้ผู้ประกอบการไทย กล้าถ่ายทอดอัตลักษณ์ของตนเองอย่างเต็มที่ และความงามของไทยไม่ใช่เพียงภายนอกหากแต่เป็นพลังภายในที่หยั่งรากจากวัฒนธรรม ภูมิปัญญา และศรัทธาในความเป็นไทย นี่คือจุดแข็งที่ไม่มีใครเลียนแบบได้และเป็นหัวใจสำคัญของการพัฒนาแบรนด์ในยุค Soft Power สอดคล้องกับนโยบายของรัฐบาลที่ให้ความสำคัญการขับเคลื่อนตามยุทธศาสตร์การพัฒนาซอฟต์พาวเวอร์ไทย (Soft Power) โดย “ดีพร้อม” เชื่อมั่นว่าผู้ประกอบการจะมีสมรรถนะและพัฒนาขีดความสามารถด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์ การตลาด และเกิดการสร้าง Hero Brand ในสาขาอุตสาหกรรมเครื่องสำอางและความงามไทย อันจะนำไปสู่การสร้างแบรนด์ไทยไปไกลในเวทีโลกด้วยภาพลักษณ์ที่ทันสมัย แตกต่าง มีคุณค่า และตอบโจทย์ความต้องการของตลาดในปัจจุบัน ซึ่งคาดว่าจะก่อให้เกิดมูลค่าทางเศรษฐกิจได้กว่า 62 ล้านบาท” นางดวงดาว กล่าวทิ้งท้าย

สำหรับผู้ประกอบการที่สนใจ สามารถสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ กองพัฒนาขีดความสามารถธุรกิจอุตสาหกรรม กรมส่งเสริมอุตสาหกรรม โทร. 0 2430 6869 กด 1219 หรือติดตามความเคลื่อนไหวและข่าวสารต่าง ๆ ได้ที่ www.diprom.go.th และ www.facebook.com/dipromindustry.